2022 年是“Web3”和“元寰宇”的一年，东谈主们初始肆意使用这两个流行词汇。在营销东谈主员口中威尼斯注册送38元，“领有 Web3 策略”和“在元寰宇中占有方寸之地”变得很流行。

以致《时期》杂志也为之眷恋：“干预元寰宇：下一个数字时期将编削一切”。

然则，“Web3”和“元寰宇”是两个寂寞的事物。

Web3 是基于区块链时期设立起来的新一代互联网生态系统，具备区块链去中心化、散布式、分享共建的特色。不同于科技巨头把握的传统互联网，Web3 采用去中心化的步地，由所灵验户构建、运营和领有。

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字据品牌研究公司 Interbrand 的讲明称，现时有跨越 30% 的外洋品牌依然干预 Web3。从 Louis Vuttion、Gucci 等浪费牌到麦当劳、肯德基等餐饮品牌，寰宇上好多大品牌皆正在探索 Web3。

领先，让咱们回到“Web3 是什么”上。

Web3 是对于数据、金钱和身份的总共权和互操作性。

总共权：

在现实寰宇中，若是我购买了一件商品，我会取得一张解释我购买的收条，我不错在物理上“存储”它并使用它：我购买的东西赫然是我的。比拟之下，在互联网上复制这种总共权看法基本上是不能能的。Web3 编削了这种范式。在 Web3 中，NFT 不错算作数据总共权的记载。这些数据不错是数字金钱、交游数据，以致是身份数据。

车晓近日更新微博替自己的新剧做宣传威尼斯注册送38元，但是却引来另一番的画面。按照正常的逻辑，粉丝们应该都是期待偶像的新戏，期待着早早能看到剧情。可这一次粉丝们的留言让她有些难为情，那就是许多人都催偶像不要太为事业忙碌打拼，也该为感情考虑考虑……

女儿国国王的扮演者叫朱琳，西游记导演杨洁，曾经为了她，还得罪了扮演“白骨精”的杨春霞老师。当时杨春霞被导演杨洁选中饰演白骨精，但名气很大的杨春霞不想演反面角色，于是提出演白骨精后还要演女儿国国王，等于买一送一。当时杨洁为了稳住杨春霞，就随口答应下来。但最终，杨洁还是让气质容貌更适合的朱琳，饰演了女儿国国王的角色。气的杨春霞再也没和杨洁来往，此后也不参加任何西游记剧组的邀请。

使用 Web3，我不错解释我领稀有字金钱，我即是我——包括我的身份。而况我不错寂寞于任何科技公司（举例 Google 或 Facebook）这么作念。这很紧迫，因为 Web3 不仅不错使我概况解释我方的身份、解释金钱的总共权以及保握对个东谈主数据的适度——以致有可能将这些权益买卖化。

互操作性：

通过将数据总共权滚动给个东谈主，也在为数字寰宇中信得过通用和可互操作的数据轨范铺平谈路。使用 Web3，任何东谈主皆不错读取和交互从你的身份到与你的身份关联的金钱的总共内容。

即使破钞者不一定思要掌管我方的数据，但若是他们概况传输我方的身份和筹商数据，那么对他们来说亦然一种更好的体验。如今，从亚马逊到 Netflix 再到 Target，用户必须一遍又一遍的创建账号。而 Web3 为咱们引入了一个新寰宇，在这个寰宇中，联系我们你的身份不存储在科技公司们一座又一座“孤岛”中，而是由你自行存储，并在需要时分享给他东谈主。

传统品牌当下正面对这些问题：

因此，与其说 Web3 对于传统品牌来说很紧迫，不如说传统品牌越来越深信破钞者但愿在将来条件取得更多的总共权和对他们的身份和数据的适度，破钞者越来越深信 Web3 这个新环境具有令东谈主难以置信的上风。

现时传统品牌的 Web3 战术，主要有四种：

1. 设立更遒劲的破钞者社区

传统品牌不错设立社区，社区既不错是引擎，又不错是销售的燃料。社区代表了赤忱度，因此破钞品牌杰出爱好这种步地。

2. 可组合的商务

通过设立一个去中心化的、无需信任的数据基础层，Web3 将“扞拒游戏”调度为“谐和游戏”——竞争联系不错调度为合作联系。这对品牌有着浩大的影响，因为他们现时有契机将孤苦的社区和蓄意调度为完竣的生态系统，在这个生态系统中，多个品牌和创作家不错互相相助、互相促进，从而为破钞者带来更好的体验。

3. 成为新的分销渠谈

Web3 和元寰宇不错成为一种新的分销渠谈。它们是新的销售阵势（举例元寰宇平台），具有新的分发机制（加密货币和 NFT）。

4. 构建信得过的、多维度的商务体验

传统品牌刊行 NFT 是第一步，因为它们不仅代表对数字金钱的总共权记载，它们还不错提供对应的什物商品（每每称为“数字孪生”），什物和数字之间的筹商将是创造线上+线下多维度无缝体验的要津。通过 NFT，破钞者不错在线解释他们对数字家具和实体家具的总共权，他们不错考据家具的真伪，交游它们或将它们用作典质品，还不错将这些什物带入数字寰宇中，就像咱们上头提到的元寰宇平台同样。

总共这些 Web3 轨范背后的时期仍处于初期阶段。但跟着传统品牌更好地了解机遇和挑战并转换他们的轨范，他们的早期实验可能会酿成握续的战术。

从永恒来看，传统品牌拥抱 Web3 是为更试验性的分派变化和买卖模式落后作念好准备，各个品牌和面向破钞者的 Web2 公司必须为这个将来作念好准备，收拢由新分销渠谈提供营救的多维度商务的红利。

风险提醒：

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